我没有“卷”孩子,我只是给他买了个早教机

随着三孩政策政策的出台,智能时代的来临以及人们生活水平的不断提高,越来越多家长意识到了早期教育的重要性,智能早教机逐渐进入更多家庭,成为孩子的玩伴、家长或是老师。从两位数价格到上千元产品,早教机基本能够覆盖全部人群。如今早教机到底有多火热?行业对其是什么态度?其是否全无缺点?

从古至今,中国家长普遍对孩子有“望子成龙、望女成凤”的期望。随着社会对儿童成长教育阶段的深入研究,人们逐渐发现,早期教育具有重要教育价值。有条件的家庭选择将孩子送入早教或托育机构,但更多的家庭还是将早教全部嵌入至家庭环境中。

但大多数年轻父母工作繁忙,难以在幼儿教育和陪护方面付出更多的时间与精力,老一辈又很难在早教方面给予支持。回忆过去,或许很多家庭中,都有拼音挂图、数字挂图、水果挂图等等,张贴在墙上,供孩子认识、学习。后来,挂图可以点读发声,不需要父母进行示范。有声挂图形式也变形为有声书等等。

同时,网生一代的 80、90 后家长,伴随着互联网与智能化生活的成长,其依赖感逐步增强。对于工具化、智能化早教普遍接受度较高。早教机开始出现在越来越多的家庭当中。其中,插卡式早教机可以视为早教挂图的升级版,负载更多功能。

当然,早教机不止这一种类型,“学习知识”也不是早教的唯一目的。如今市面上的早教机除上图类型之外,还有点读笔、故事机、绘本阅读机器人、早教机器人等等。从单机到联网,从单一功能到融合应用,早教机能够处理更多图像、语音信息,辅助家长承担陪伴孩子等功能。

根据魔镜市场情报公布的数据显示,2020.1-2021.05 早教、益智类玩具市场显现较大潜力,商品数及商品均价不断攀升,增速远超玩具整体,产品创新升级频率加快。2022.8 月,淘宝上销量最佳的早教机,月销 7 万+。价格普遍在千元以下。

作为早期教育阶段的一大教育硬件,更多教育企业开始看到早教机的价值,尝试涉足。洪恩教育等企业在近两年不约而同推出插卡式早教机,新东方、好未来等机构也在各自早年间推出点读笔,弥补早期教育中的智能硬件空白。不仅如此,研发难度较低、售价亲民的早教机还能拉近在线教育与用户之间天然的距离感。但早教机还是更多存在于早幼教企业之中,几乎没有教育领域跨界选手入局。

与此同时,母婴品牌、玩具厂商和老牌教育硬件企业迈向“智能+”时代,试图将芯片加入至早教机。芯片企业开设早教芯片专线,侧面印证智能早教机需求旺盛。随着泛互联网企业加入,早教机进一步加快了智能化更新迭代速度,增加了儿童平板等多种早教机变形。

据前瞻网《中国教育机器人行业发展前进估测与投资规划分析报告》,预计到 2021 年早教机器人市场空间将达到 3000 亿元。如此广阔的市场前景或许能够吸引到更多企业参与之中,但早教机愈发成熟,技术壁垒也会让部分企业望而却步。

作为儿童可能会长时间接触的硬件产品,家长在选择时,其安全性都是放在第一位的。但截至目前,还未有专门针对早教机的国家标准或性能要求。绝大多数厂商在制造早教机时依据的还是玩具的材料、包装方面的相关标准。部分早教机将卖点着重放在了“经摔、耐用、无毒、护眼”等方面。针对教育领域的标准,例如读音是否标准等,目前没有检测标准和相关规定,不过也早已自成一派……

双语成必然、语音交互是常态。无论是何种类型的早教机,其同质化都相当严重。复刻优秀产品未来销售风险最低,虽不难理解,但早教机市场也需要不断地更新进步。外形上不同只能引起孩子的注意,内在功能差异,才是真正拉开家长决策的关键。而当下,“功能战”似乎已经变为了“资源战”。谁的卡片最多?谁的故事最多?谁的动画 IP 更让孩子熟悉?成为了家长最容易区分判断的依据。

但在这之中也存在着种种隐形消费,“开通会员即可享受 300+ 故事合集”、“付费解锁更多儿歌”……而在早教机买到手之前,商家宣传或让消费者误以为是所有对接平台资源都可使用。想要新东西,就得付费,这样的问题不仅存在于早教机中,学习平板、电视、摄像头等等硬件均有此类情况发生。

另外,同一早教机为尽可能多地覆盖受众人群,往往会将其内置知识水平不断加高,根据相关产品售卖详情页展示,有的甚至已经加入了小学知识。这也给研发学习平板的相关企业一大启发,增加讲故事功能、加入部分电子绘本,就可将早教机包装在内,拓宽消费市场。

相比于学习机等教育属性强的智能硬件,早教机可在线下出现的售卖场景更为丰富,如商超、母婴店、玩具店等等。多场景的出现潜移默化的暗示消费者早教机的必需性。此外,在互联网时代,早幼教企业也致力于让早教机成为线下必需品。二十余年来,早教机紧跟时代发展,被附加于种种技术与功能,而近两年似乎走入“瓶颈”。有人预言,下一步或许是“元宇宙+早教机”,但具体如何实现,或许还要等其余赛道教育智能硬件先行一步。